Identyfikacja wizualna to główne narzędzie, które służy do kreowania wizerunki marki na rynku. Oznacza to ogół wszystkich symboli stosowanych do uzyskania spójnej oraz czytelnej identyfikacji na rynku i wyróżnienia się od innych marek.

Na identyfikację składa się przede wszystkim logo, krój pisma, kolorystyka, wystój wnętrz, wygląd produktów i opakowań oraz szata zewnętrzna materiałów promocyjnych .

Wynikiem identyfikacji wizualnej jest podstawowa księga znaku. Zawiera ona dokładny opis systemu identyfikacji danej firmy oraz sposoby i zasady ich stosowania. Księga może zawierać m.in. logo i symbole firmy, typografię, druki firmowe (koperty, papier firmowy, rachunki i faktury itd.), wzory materiałów reklamowych, strój pracowników, oznakowanie samochodów, informację wizualną (szyldy, tablice i tabliczki) oraz inne elementy identyfikacji wizualnej np. flagi, maskotki itd.

Zapis z księgi znaków można poszerzyć o księgę komunikacji werbalnej, w której znajdują się informacje dotyczące nazwy, sloganów, haseł reklamowych, nazewnictwa produktów, tekstów wzorcowych (wymienione elementy obok werbalnej przyjmują również formę wizualną). Można do nich dołączyć nośniki, które zawierają elementy tzw. identyfikacji muzycznej.

Powiązane: Emilia Wójcik

Alternatywna opinia

Osoby, które są właścicielami firm, mogą spotkać się z pojęciem identyfikacji wizualnej. Zazwyczaj w takim kontekście, że jest bardzo przydatne w prowadzeniu biznesu. Stąd też zasadne jest z ich strony pytanie, co to jest identyfikacja wizualna. Otóż jest system wizualny obejmujący symbole i działania, który ma na celu nadanie określonego wizerunku danej firmie i wyróżnić spośród innych.

W uproszczeniu termin identyfikacji wizualnej utożsamiany jest z logo, hasłem przewodnim, kolorystyką marki itp. Identyfikację wizualną umieszcza się na gadżetach reklamowych, samochodach firmowych, na odzieży czy siedzibach firmy. Celem jest przyciągnięcie uwagi konsumenta oraz sprawienie, aby jak najdłużej marka zapadła mu w pamięci.